作家| Mia裸舞 推特

编订| 李寻欢

小红书正在加快从红果短剧的盘子里“抢蛋糕”。

520档，小红书独家首发的短剧《痴东说念主之爱》上线两周后，已跳动7500万次播放，征询曝光破2亿，冲突了站内短剧纪录，继5000万+播放量、风芒分销短剧《坠入春夜》之后，领有了又一部短剧代表作。

一场攻防战精致打响。日前，红果短剧精致晓谕测试其全新“社区”功能，6月9日，红果推出了图文激励意料，面向整个的用户，惟一凯旋发布1条优质图文即可得回1万金币激励，超10条优质图文可得回20万金币奖励，金币数目达到一定数额可进行提现。

现在入驻“社区”的主若是短剧版权方和演员，多为聊剧情、互动及高光片断编订，意在为短剧宣发和导流，完善平台生态，“短剧+酬酢”布局初显。其双列瀑布流的信息排布样式，很容易联念念到小红书，但定位更为垂直。

探讨到小红书女性用户占比七成以上，“短剧一哥”红果短剧女性用户占比六七成以上（巨量算数24年底统计为62%，最新数据表现，平台女性用户占比同比普及14个百分点，年青用户增长40%），短剧正在摘掉“下千里商场”的标签，而越来越多地攻陷一二线用户，当两边均加快发力女频施行，意味着必有一战。

流量增长挑战下，小红书与红果纷繁踏出舒畅区，向对方的上风领域勤劳，谁能赢下女性不雅众这一局？

“赶个晚集”的小红书短剧：主攻一线“细糠”

简直整个互联网平台对短剧均有所布局确当下，小红书属于较晚的一家。

2024年6月，小红书在上海微短剧大会上晓谕将抛弃过问微短剧业务，聚焦以极品短剧为中枢开启全新施行生态，同期发布“红短剧”扶合手意料，推出亿级告白扶合手和告白资源扶合手。

本年1月22日晚间，官宣短剧频说念上线，并开启短剧春节档，《坠入春夜》是其中播放推崇最佳的一部。

小红书作念短剧，有其例必性。当作最热的新兴文娱垂类，短剧能够以相对较小的资本过问，增进用户粘性和时长，拓展“年青齐市女性”以外的用户群体，故意于鼓舞平台的视频化进度，并拓宽更多的营业变现可能：种草带货、品牌定制……

另外，小红书短剧孕育壮大，也有富饶的泥土和独到的上风。在精致入局之前，平台一经有多量包括短剧宣发在内的影视宣发施行#短剧 话题总浏览量破百亿，且聚积了一多量短剧从业者和国际短剧平台账号。其UGC图文施行为主的社区属性合适于二次征询传播，助力施行发酵长尾热度，同期能够为达东说念主增粉固粉。

据千瓜数据发布的《2024小红书活跃用户陈说》，戒指2024年中，小红书月活用户已达3.2亿，日活用户达1.2亿，女性用户占七成，18-34岁的用户占比近90%，其中中国⼀线和新⼀线城市用户占比近70%。这意味着小红书用户有卓绝的后劲转动成为女频短剧用户。而女频施行是短剧的第一重镇，简直大部分局面级爆款均为女频短剧。

独到的用户结构，意味着小红书例必要从“女频施行”切入，与施行立场年青向的新锐厂牌协作，且在逻辑和审好意思上需要更靠拢一线城市用户喜好。从近半年的得益单来看，也考证了如实如斯。

近期最出圈的《痴东说念主之爱》，上线10天站内曝光量、征询量均破亿，两周破2亿，讲的是“弟弟和嫂子的禁忌之恋”，加入灵魂互换的悬疑色调，主打替形体裁、虐恋，剧情疑似鉴戒韩剧《中毒》。

通过这部短剧关系词条#痴东说念主之爱代入女主真的会疯 #短剧一经卷到4K电影级别了吗 #痴东说念主之爱纯爱战神 #小红书短国剧王 #最疯纯爱替形体裁，不难窥得《痴东说念主之爱》让东说念主上面的要道点：冷色调，玄虚唯好意思的电影式镜头言语，精粹服化灯光营造的氛围感，男主痴情霸总东说念主设、以及话题度透顶的剧情，激发多量女性不雅众卷入征询，并激发破圈传播。

该剧由“短剧F4”之一的马小宇主演，多集齐有男主洗沐等秀形体福利，播出十天后，熊和兔戏院在站内的搜索环比普及了2724.50%，戏院账号涨粉近8w。

520档同期上线的《007通关怪谈》《她早就知说念》永诀为双男主悬疑+无尽穿越流、复仇+萌宝元素，播放量一般，饭岛爱肾衰竭死亡未破千万。在此之前，小红书最出圈的《坠入春夜》，由“N搭+公费恋爱”的曾辉、韩雨彤主演，主打复仇+甜宠。

此前有“穿越到荒唐短剧里”的玩梗类达东说念主爆火，如“派小轩”的《我与顾少的百亿婚约》，“七颗猩猩”的《壮盛之我在爽文短剧里当保姆》，“侯绿萝”的《当文娱圈倒退100年而你不受影响》。

综上，在小红书走红的短剧齐有明确的标签：将虐恋等厚谊元素作念到极致，追求厚谊共识，立场精粹唯好意思，或是戳中年青东说念主笑点的再解构施行。而其他平台能火的霸总、宫斗、复仇等“传统”短剧，随机是小红书用户感风趣风趣的。

近期，小红书晓谕与FIRST惊喜影展联袂协作，共同发起“红镜短剧意料”，建筑“短剧神志”与“短剧脚本”双赛说念，百万创作资金与亿级流量曝光。探讨到FIRST的文艺属性，小红书的主见了然于目：发掘新东说念主导演、强化短剧的电影质感。

同“中女明星买手矩阵”变成，影响力扩大的流程通常，主攻一线“细糠”的阶梯能否凯旋，还得看《痴东说念主之爱》之后能否合手续推出爆款。

小红书短剧距离红果还有多远？

小红书作念短剧，还有哪些难题？

起初，平台短剧生态莫得真是变成，施行护城河尚未确立起来。

小红书入局较晚，在流量限制、施行万般性上远不可与抖快红果比拟，春节档上线的100部短剧中仅有10部独家出品新剧，最大的爆款是一部分销剧，平台现在短剧有不少是“二轮剧”，诱骗力低于首发剧。以女频剧为主的布局，也暂时不会转变。这个问题只可通过遥远施行储备来不断。

其次，小红书现在的公众形象仍是“年青东说念主的百度”，UGC施行为主的生态、泛糊口文娱种草社区的心智定位，使得大部分年青群体可爱把小红书“当搜索引擎”用，打扮类种草条记的数目远远最初于其他施行。

从页面来看亦然如斯，短剧不雅看体验不够径直便捷，用户容易被其他施行漫步看短剧的留心力。而红果的定位更为纯正，产物功能更为专一，用户齐是“为看短剧而来”。

另外，小红书早在2023年就曾发布公告暗示退却任何样式的引流举止，合手续严格治理。平台上发布条记若含有外部连续、走动等要道词均会受到平台限流，屡次违法可能会导致更严重的平台处罚，这小数使得短剧分销变得“不可行”，只可依靠里面轮回，靠本身“作念大作念强”。

而从后续营业变现的角度来看，以年青用户为主的用户结构，决定了他们倾向于、而且更擅长“找资源”，且小步调短剧以男频为主，小步调付费短剧的模式难以跑通。

同小红书在直播电商领域主打的“买手电商”一致，平台调性决定了它需要走各异化阶梯，发力极品“细糠”短剧和女性力量主题，而在营业化模式方面需要侧重品牌定制剧，以及剧中穿搭同款种草带货。

一线年青女性用户的总体数目天然有限，但购买力和净值上限高，这么“小而好意思”的定位简略难以同抖快PK流量，但不错诱骗品牌告白。此前“江中猴姑品牌方”发布的《江中猴姑品柔柔短剧独播》受到宥恕，品牌定制短剧颇有可为。

小红书短剧距离红果还有多远？

QuestMobile发布的春季互联网数据表现，红果短剧APP在3月月活达到1.73亿，同比增长220%，名列在线视频APP第六名，直逼优酷，仅差1200万月活用户。这意味着红果只是用两年时刻就跑已矣长视频十余年跑的路，背后是施行产物神情的迭代，亦然绪论变革所导致的不雅众变化。

不外，其流量池天然独自领跑同类APP第一梯队，但相较于1月份月活1.66亿，一经出现了一定程度的环比增长放缓。

因此，红果也在络续拓宽规模，除了前文提到的“社区”，还在更早之前推出了“短视频”，以进一步丰富里面生态，放大施行传播力。据Dataeye 6月发布的最新统计，2025 年以来，红果平台已有14 部微短剧播放量突破10 亿，系统元素等新的题材变化趋势呈现出显着的年青化特征，聚焦年青用户群体的喜好。

天然短期来看，小红书短剧、红果短剧的受众、营业模式并不相通，但遥远来看，主见是共同的：争夺流量，争夺用户时长。

领跑者是否将络续最初？新入场者能否削弱距离？咱们将络续眷注裸舞 推特。