在中国的新茶饮行业品色堂论坛，一直有这么一个假定：

若是茶颜悦色不是那么痴呆地坚抓直营；若是吕良对茶颜悦色的蔓延，不是那么保抓克制，会不会有如今的霸王茶姬？

天然，这个假定，不会再有为止。

起步于云南昆明的霸王茶姬，在短短几年间，收拢了几次重要的契机，一次次到手包装我方，快速独特新考中茶饮首创者茶颜悦色，成为了中国茶饮行业的新顶流。

近期，它正在向好意思国证券市场发起冲击，以期站在更高的维度，参与中国乃至寰球现制茶饮市场的竞争。

它的一切，是否真如互联网推文所说的那般好意思好？行业性的垂危感，是否在它身上也有所体现？谜底，只可比及招股书裸露之时，才气风雅揭晓。

逆袭成顶流

2024 年 1 月，霸王茶姬长沙首店，在万家丽国际购物广场开业。这一举动，鲜艳着这位新考中茶饮的自后者，风雅杀入行业前辈茶颜悦色的土产货。

这不只单是两个品牌的竞争，更是新考中茶饮的正宗建造之战。

长沙，是茶颜悦色的大本营，它在当地中枢商圈的开店密度，是其他同业进攻长沙，难以逾越的界限。

进军长沙已一年过剩，霸王茶姬暂时莫得占到太大的低廉。茶颜悦色的加密开店策略仍在抓续。

不论霸王茶姬愿不肯意承认，在外界看来，它等于站在茶颜悦色的肩膀上，成长起来的新考中茶饮品牌。多年前，茶颜在长沙的五一商圈密布，品牌影响力乘坐高铁，从长沙向世界快速溢出之时，霸王茶姬还莫得诞生。

直到 2017 年 11 月，霸王茶姬首家门店才在昆明开业。云南是茶马古谈的起先，亦然中国最中枢的茶叶产地之一，但这里并非新茶饮行业的重镇。

降生于云南，占据我国向东南亚绽放的桥头堡位置，霸王茶姬起初的战术，选拔了进一步向西南蔓延。2018 年，公司早早树立外洋行状部，并于次年快速在新加坡、马来西亚、泰国落子。

偏安于西南，竞争犀利的新茶饮市场，简直莫得霸王茶姬的声息。即便 2020 年，它在亚洲地区的门店已达 240 家，月销售 200 万 + 杯，位居西南地区头部。

而此时，国内的头部新茶饮品牌，均已完成了多轮融资，在世界各地中枢市场赛马圈地，市场争夺战硝烟糜费。2021 年 6 月，奈雪的茶致使已老本化的谈路上率先抢跑，到手登陆港股，成为新茶饮第一股。

这时，外部不利环境驾临，对线下经济变成了严重冲击。碍于场地，新茶饮们纷繁放缓了蔓延的递次，密布于长沙中枢商圈的茶颜悦色，更是屡次临时聚会闭店。

霸王茶姬迎来了一个要紧转动点。

2021 年 1 月和 5 月，霸王茶姬快速拿下了 A、B 两轮臆测 3.2 亿元融资，将总部从昆明搬到成齐，逆势从西南进攻世界市场。在其时的环境下，简直统共的新茶饮品牌齐经受了详确态势，只消霸王茶姬激进地选拔了冲锋。

为了拿下中枢商圈、市场的优质门店，简直不吝一切代价。为了终了在各省份的蔓延，霸王茶姬对早期加盟的商家，也给出了免加盟费、品牌使用费、救济斥地等一系列优惠政策。

其时，公司给我方定下了一个标的，例必在 2022 年底开出千家门店，只消这么才气在茶饮的牌桌坐稳。

期间，公司抓续退换品牌和产物，最终建造了原叶鲜奶茶的品牌定位。2023 年 1 月，霸王茶姬 1000 家门店的标的达成。到 2024 年底，门店数目已龙套 6000 家。

包装出前卫

霸王茶姬到手的背后，还有一个励志故事。

与中国大巨额新茶饮品牌的创始东谈主同样，霸王茶姬的首创者张俊杰也出身于草根，况兼是草根中的草根。

张俊杰，云南东谈主，1993 年降生。据媒体报谈，他 10 岁那年，父母接踵离世，他启动了长达 7 年的流浪生涯。他从来莫得肃穆上过一天学，直到 18 岁时，才在打工期间学会了认字、写字。

2010 年，17 岁的张俊杰，饭岛爱自杀在一家台资奶茶店找到了一份职责，从伴计作念起，后成为品牌的加盟商代理商。他于奶茶行业的人缘，恰是从这时启动的。

之后，他入职云南一家饮品企业，负责区域业务和特准筹划搭伙东谈主，对饮品行业的运作格式，有了更深端倪的了解。

不外，此时的他，并莫得筹划在茶饮行业透顶扎根。2015 年 7 月至 2017 年 3 月，张俊杰插足上海一家机器东谈主公司，成长为该公司亚太区业务负责东谈主。

是什么促使他在 2017 年回到云南，自创品牌，杀回新茶饮赛谈？媒体的各式报谈中，并莫得一个确凿的说法。这也给霸王茶姬增添了一份机要的色调。

在中国现制茶饮行业的急速发展流程中，对于奶茶是否健康的争议一直存在。争议的中枢，就在于植脂末的使用。

新茶饮行业的发展早期，植脂末因价钱低廉、口味丰富，被各品牌鄙俚使用。但植脂末的主要原材料氢化植物油，和加工流程中可能产生的反式脂肪酸，一度让忽地者谈植脂末色变。即便跟着坐蓐加工时间的高出，植脂末也能作念到" 0 反"，但恒久无法摒除忽地者对植脂末的记挂。

用户的需求，鼓励新茶饮行业抓续进行健康化的自我阅兵。

2023 年 7 月，霸王茶姬以行业前卫的姿态，布告毁掉对"类植脂末"基底的使用，全面启用"冰勃朗非氢化基底乳"，产物终了" 0 奶精、0 植脂末、0 氢化植物油"。

借此，霸王茶姬给我方贴上的健康的标签。之后，又在行业内率先公布"产物身份证"，并上线产物"热量谋略器"，进一步强化这一剖释。这一年，霸王茶姬确住持产物伯牙绝弦销量高达 2.3 亿杯。

奈何抵触行业大势？

前两年，新茶饮行业一直流传着一个外传：加盟一家霸王茶姬，半年回本，一朝启动等于一台高速印钞机。

也曾有个业外东谈主士念念要加盟一家霸王茶姬，到处找东谈主托商酌，最终仍被拒之门外。事理是，念念要加盟的东谈主太多，公司对加盟商的审查极为严苛，熏陶区域已基本不再接管新加盟商。更倾向于接管老加盟商开新店，以进步开店的到手率。

不错细目，早期加盟霸王茶姬的商家，大多齐照旧把钱赚到了腰包。如今，跟着门店的加密和市场竞争的加重，简直统共新茶饮品牌加盟商的回本周期齐在拉长，投资的风险也正在进一步加大。旧年，世界十余万家茶饮店关张，并非稠浊视听。

2024 年，多个上市、拟上市新茶饮品牌门店的筹划后果、加盟商的流失率等中枢目的，齐已呈现出廓清的下滑趋势。霸王茶姬是否例外？只可比及它的招股书风雅裸露时，才气领路。

正在冲击上市的这个重要当口，本年 1 月，霸王茶姬碰到树立以来最大的信任危急，危急的源泉，恰是它也曾引觉得傲的冰勃朗。

一有名测评博主，在经过检测后发视频指出，冰勃朗的要素与植脂末相似，称其为"科技乳"，一石激起千层浪。

事实上，冰勃朗作为基底乳，并非霸王茶姬一家茶饮品牌在使用，但在这场公论危急中，只消它被推上了风口浪尖。

其后，天然霸王茶姬以及冰勃朗方面，齐积极进行了申报，但变成的影响，短期间内只怕难以透顶救援。

事实上，霸王茶姬引入冰勃朗，可行为是对新茶饮行业的一次健康升级，但统共算不上信得过的变革。可因其对此过度营销，最终爆发舆情，形成了公论反噬。

新茶饮行业爆发的前几年，以奈雪和喜茶为代表的高端新茶饮品牌，通过对茶叶、生果的发掘，果真给行业抓续吹来新风，那是一个爆款迭出的时期。

到当今，在这个严重依赖原材料的行业中，已卷无可卷。产物同质化严重，你中有我、我中有你，改进空间毅然不大。

只怕霸王茶姬我方也很难知谈，下一个如伯牙绝弦一般的爆品，什么时候才会到来？照旧火了多年的伯牙绝弦，热度还能抓续多久？

另一个更严峻的践诺是品色堂论坛，新茶饮行业的全体性高增长照旧不再。当行业逐渐插足存量时期，更嚚猾的拼杀才信得过到来。